Semalt Expert norāda e-pasta mārketinga mītus, lai pārstātu uztraukties

Tā kā katru dienu tiek nosūtīti 294 miljardi e-pasta ziņojumu, nav pārsteigums, ka jums vajadzētu sagaidīt, ka katru nedēļu saņemsit taisnīgu daļu reklāmas e-pastu. Statistiski patērētāji katru nedēļu saņem apmēram 25 reklāmas e-pastus - tas ir fakts, taču, tāpat kā ar jebkuru citu mārketinga taktiku, šo numuru var pārspīlēt.

Jums jāzina, ka e-pasta mārketinga mīti ir ļoti atkarīgi no vidējiem rādītājiem, ti, miljardiem e-pasta ziņojumu, kas ir vienkāršoti vienā labākajā praksē. Ir svarīgi atcerēties, ka tas, kas der citiem uzņēmumiem, var nedarboties jūsu labā, un jums nekad nevajadzētu sajaukt mītus ar faktiem.

Šie ir 8 e-pasta mārketinga mīti, kurus atmetis Aleksandrs Peresunko, Semalt Digital Services klientu veiksmes menedžeris:

1. Vairāk e-pasta ziņojumu nosūtīšana ir drošs veids, kā kaitināt klientus

Viena izplatīta e-pasta mārketinga tēma ir e-pasta biežums, un saskaņā ar pētījumiem tas ir numur viens iemesls, kāpēc daudzi cilvēki noklikšķina uz pogas Abonēt. Tomēr tas nedrīkst atturēt jūs nosūtīt vairāk nekā vienu e-pastu nedēļā. Ja jūsu e-pasta mārketinga kampaņa būs veiksmīga, jūsu abonenti turpinās lasīt un rīkosies.

2. Nekad nesūtiet to pašu e-pastu divreiz

Saskaņā ar 2016. gada datiem 75 procenti cilvēku jūsu biļetenu datu bāzē nelasa jūsu e-pastu. Tas var būt saistīts ar nejaušu jūsu e-pasta dzēšanu, augstiem e-pasta atlēcienu līmeņiem vai kādai no jūsu auditorijām ir pārāk aizņemts. Tas nozīmē, ka ir pareizi atkārtoti nosūtīt e-pastus, bet tikai tiem, kas tos neatvēra pirmo reizi. Varat arī izmantot citu veidni, bet ar tādu pašu saturu. Pārsūtot e-pastus, jums tomēr jāievēro šie padomi:

  • Nosūtot atkārtoti, izveidojiet citu tēmu rindu
  • Sūtiet tikai vēlreiz savus svarīgākos e-pastus
  • Pirms e-pasta atkārtotas nosūtīšanas jāpaiet 72 stundām

3. Nekad nelietojiet mēstuļu atslēgvārdus sava e-pasta tēmas rindiņā

Mūsdienu surogātpasta filtri nav tādi, kādi tika izmantoti e-pasta mārketinga pirmajos gados. Pašreizējiem surogātpasta filtriem ir jauni kritēriji, piemēram, reputācija, kas pamana pagātnes atslēgvārdus “surogātpasts”, kuri pēc kāda laika tika nekavējoties atzīmēti, ti, atlaide, bezmaksas un saglabāšana.

4. Jums vajadzētu uztraukties par abonentu skaitu

Abonēšanas pārtraukšana nozīmē, ka lasītājs vairs nevēlas saņemt jūsu e-pastus. Tā vietā, lai uztraucos, tā patiesībā ir lieliska ziņa, jo lasītāji tīrā jūsu datu bāzi un tādējādi uzlabo jūsu e-pasta datu bāzes kvalitāti.

5. Otrdiena ir labākā diena e-pastu nosūtīšanai

Nav laba diena e-pastu sūtīšanai. Jūs varat iegūt labus rezultātus, ja darba dienu laikā un pat brīvdienās sūtāt e-pastus, it īpaši, ja jūs vadāt e-komercijas veikalu. Patiesībā daudzi e-pasti tiek nosūtīti darba dienās, nevis brīvdienās.

6. Vienmēr saglabājiet subjekta rindu īsu

Saskaņā ar Implix teikto, priekšmetu rindas ar vairāk nekā 25 rakstzīmēm tiek lasītas biežāk nekā tās, kurās ir mazāk rakstzīmju. Tā vietā, lai uzsvērtu rakstzīmes garumu, nāciet klajā ar uzkrītošu tēmas līniju, un jums būs labākas e-pasta atvērtās likmes.

7. Atvērtās likmes nosaka panākumus

90 procenti tirgotāju kā galveno rādītāju veiksmīgai e-pasta kampaņai izmanto atvērto likmi. Atvērtās likmes nepastāsta visu stāstu, ti, daudziem perspektīvās programmas lietotājiem pēc noklusējuma ir bloķēti attēli, kas nozīmē, ka atvērtā likme netiks veiksmīgi un precīzi izsekota. Arī daudzi mobilo sakaru lietotāji izmanto teksta formātu, un tas mazina atvērtās likmes datu ticamību.

Lai iegūtu precīzāku informāciju, izmantojiet citu metriku, piemēram, katrā e-pastā ģenerētos potenciālos pirkumus un reklāmguvumu līmeņus.

8. E-pasta mārketings mirst

E-pasta mārketings ir visuzticamākais saziņas veids, un tas pat kļūst arvien saistošāks. E-pasta mārketingam ir arī augstāka IA, salīdzinot ar reklāmas tīkla un meklētājprogrammu reklamēšanu.

Ne vienmēr sekojiet labākajai praksei, pārbaudiet sevi, lai no faktiem noteiktu mītus.